オンライン広告の競争は年々激しくなっており、企業が集客を成功させるためには、効率的な広告戦略が求められます。
数多くあるオンライン広告の中でも、既に興味を示したユーザーに再度アプローチする「リターゲティング広告」は、非常に効果的な手法です。
本記事では、リターゲティング広告の基本的な仕組みや活用する際のメリットやデメリットについてくわしく解説します。
リターゲティング広告を活用して、集客を成功させたい方は、ぜひ最後までご覧ください。
リターゲティング広告とは
リターゲティング広告は、一度自社サイトを訪問したユーザーに対して、再度広告を配信する手法です。
ユーザーが特定の商品ページを訪問して離脱した場合、他のウェブサイトやアプリ上で関連商品などの広告を配信し、購買行動を促進します。
訪問者がサトを離れた後でも購買意欲を高めることができるため、通常のディスプレイ広告よりも高いコンバージョン率を期待できるのです。
また、既に商品やサービスに関心を持ったユーザーに対してのみアプローチするため、費用対効果の高い広告運用が実現できます。
活用するメリット
リターゲティング広告は、確度の高いユーザーにアプローチできるので費用対効果が高いというメリットがあります。
一般的なバナー広告と比較して、ターゲットユーザーの関心が高いため、広告の効果が直接的に売上につながりやすいのです。
また、過去に商品を購入したユーザーに対しても有効で、リピート率を高めることができます。
新商品や関連商品を紹介することで、リピート購入を促し、顧客のLTV（ライフタイムバリュー）を向上させることができるでしょう。
そして、ブランド認知を強化できることもリターゲティング広告の大きなメリットです。
ユーザーがサイトを離れても、継続的にブランドメッセージを届けることができます。
活用時のデメリット
リターゲティング広告は、一度でも訪問したことのあるユーザーをターゲットにするため、新規ユーザーの獲得には向いていません。
新規顧客を開拓するためには、検索広告やSNS広告など、他のマーケティング手法を併用する必要があります。
また、しつこく表示されることでユーザーに悪い印象を与えてしまう可能性がある点にも注意が必要です。
リターゲティング広告が過剰に表示されてしまうと、ユーザーが不快に感じ、ブランドイメージを損なうリスクがあります。
そのため、広告の表示頻度やクリエイティブの新鮮さを維持することが重要です。
最適な広告配信を行うためには、A/Bテストやユーザー行動分析を欠かさないようにしましょう。
広告が表示される仕組み
リターゲティング広告の仕組みは、ユーザーのウェブ行動を追跡し、特定の条件に基づいて広告を配信するというものです。
このプロセスには、cookieやピクセルといった技術が活用されます。
cookieの活用方法や規制の影響について解説します。
cookieの活用
cookieは、ユーザーがウェブサイトを訪問した際に、そのサイトからユーザーのブラウザに保存される小さなデータファイルです。
リターゲティング広告では、このcookieを利用してユーザーの訪問履歴や行動パターンを追跡し、関連性の高い広告を配信します。
たとえば、ユーザーがオンラインストアで特定の商品を閲覧した場合、その情報がcookieとして保存され、ユーザーが他のサイトを訪問した際に関連商品の広告が表示されるといった仕組みです。
cookie規制の影響
近年、プライバシー保護の観点からcookieの使用に対する規制が強化されてきています。
AppleのSafariやMozillaのFirefoxなどのブラウザは、サードパーティーのcookieを制限する機能を導入しており、これにより広告の配信が難しくなる場合があります。
cookieの制限によって広告枠が減っていくことで、全体的な広告のリーチが減少し、効果も低下していくリスクがあるでしょう。
Googleではcookie規制に対応した広告運用の情報が随時更新されており、cookieに依存しない新しい広告配信手法の開発も行われています。
たとえば、FLoC（Federated Learning of Cohorts）やTopics APIといった技術を活用し、プライバシーを保護しつつ効果的なターゲティングを実現しています。
リターゲティング広告の種類
リターゲティング広告は、広告プラットフォームごとに異なる名前や特徴を持っています。
代表的な広告プラットフォーム
- Yahoo!
それぞれのプラットフォームでの特性を理解して、適切に活用していきましょう。
Googleのリターゲティング広告は、Google Adsを利用して配信され、Google Display Network（GDN）を通じて幅広いユーザーに広告を表示することが可能です。
Googleではリターゲティングを活用することで、ユーザーが過去に閲覧した商品を自動的に表示し、よりパーソナライズされた広告体験を提供しています。
またGoogle広告プラットフォームでは、特定の行動を取ったユーザーに対して自動的に広告をカスタマイズする機能があり、広告のパフォーマンスを最適化することが可能です。
Yahoo!
Yahoo!のリターゲティング広告は、「リマーケティング広告」という名称で提供されており、Yahoo!のネットワークを通じて配信されます。
Yahoo!独自のデータを活用することで、ユーザーの属性や興味に基づいたターゲティングが可能です。
またYahoo!広告プラットフォームでは、広告キャンペーンの成果を詳細に分析し、ターゲティング戦略を最適化するためのツールが利用できます。
Facebookのリターゲティング広告では、Facebook Pixelを使用してユーザーの行動を追跡し、ターゲティング広告を配信します。
Facebookの巨大なユーザーベースを活用し、特定の興味や行動に基づいたターゲティングが可能です。
Facebook広告は、FacebookおよびInstagramで表示されるため、ビジュアルを重視した広告を展開することで、視覚的に訴求力を高めることができます。
また、カスタムオーディエンスを活用することで、特定のユーザーグループに対してより精度の高い広告の配信も可能です。
まとめ
リターゲティング広告は、既存のユーザーに対して高い効果を発揮する広告手法としておすすめです。
高い費用対効果やリピート率の向上といったメリットがある一方で、cookie規制やユーザーエクスペリエンスへの影響といった課題も存在します。
企業は最新の技術動向を取り入れつつ、ユーザーのプライバシーを尊重した広告運用を行うことが求められるでしょう。
２本の記事の内容を参考に、リターゲティング広告についての理解を深め、マーケティングに活用してください。
